Entre 2015 et 2020, la production de déchets plastiques en Inde a littéralement doublé, passant de 1,59 à 3,47 millions de tonnes. Avec la moitié de cette montagne de déchets qui demeure totalement inutilisée, l’impact environnemental sur la faune marine et la santé humaine a atteint des niveaux critiques.
Ainsi, à l’occasion de la Journée mondiale de l’environnement du 5 juin, le quotidien The Times of India a décidé de briser le mur de l’indifférence avec Unplastic India, une campagne de sensibilisation contre l’usage des plastiques à usage unique qui a évité les chiffres froids pour privilégier une image visuelle immédiate et perturbante.
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La métaphore qui a effrayé les producteurs
L’efficacité du projet reposait sur une analogie graphique marquante: le geste simple consistant à tourner le bouchon pour ouvrir une bouteille en plastique a été mis en regard du torsion du cou des animaux marins tels que les tortues et les phoques. Les illustrations présentaient ces créatures avec un regard direct vers l’observateur et un cou tourné de manière anormale, accompagnées du message sans équivoque: Toujours utiliser des bouteilles en plastique ?. Cette imagerie a déclenché la réaction immédiate des enseignes industrielles et des fabricants de bouteilles, qui, se voyant privés du filtre de la distance statistique, se sont sentis menacés par ce changement radical de l’opinion publique.
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Le boomerang juridique des enseignes industrielles
Dans le but d’empêcher la diffusion des messages, les multinationales du secteur ont déposé des plaintes formelles auprès de l’Advertising Standards Council of India (ASCI) pour demander la censure ou l’interdiction immédiate de la publicité. Cependant, leurs tentatives de boycott ont échoué. La controverse juridique a produit l’effet inverse, générant un retentissement d’image massif et amplifiant le bouche-à-oreille médiatique.
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